Thị trường ô tô Trung Quốc đang đối mặt với một thách thức về tính minh bạch trong báo cáo doanh số bán hàng của các hãng xe điện. Theo thông tin từ Reuters, các thương hiệu nổi bật như Neta và Zeekr đã được phát hiện có hành vi ghi nhận doanh số thổi phồng trong những năm gần đây.
Cụ thể, Neta đã ghi nhận trước doanh số cho ít nhất 64.719 xe trong giai đoạn từ tháng 1/2023 đến tháng 3/2024. Con số này chiếm hơn một nửa tổng doanh số 117.000 xe mà Neta đã báo cáo trong 15 tháng. Zeekr cũng áp dụng phương pháp tương tự để ghi nhận doanh số sớm vào cuối năm 2024 tại thành phố Hạ Môn.
Thông tin về việc ghi nhận doanh số sớm này được tiết lộ bởi các đại lý và khách hàng của hai hãng xe này. Hiện tượng này xuất hiện trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trên thị trường ô tô lớn nhất thế giới, nơi đang chịu tác động từ cuộc chiến giá cả kéo dài nhiều năm do tình trạng dư thừa công suất sản xuất.
Việc thổi phồng doanh số bán hàng đã gây ra nhiều vấn đề cho ngành công nghiệp ô tô và người tiêu dùng. Các chuyên gia phân tích và giới đầu tư thường đánh giá hiệu suất và ước lượng tồn kho bằng hai bộ dữ liệu bán hàng. Số liệu bán buôn do các nhà sản xuất xe báo cáo cho hiệp hội ngành, phản ánh doanh số từ hãng đến đại lý, còn dữ liệu bán lẻ dựa trên hồ sơ đăng ký bảo hiểm bắt buộc, phản ánh lượng xe đã đến tay người dùng.
Những chiếc xe được ghi nhận là đã bán trước khi đến tay người tiêu dùng thường được gọi là “xe đã qua sử dụng 0km” trong ngành ô tô Trung Quốc. Các nhà sản xuất xe điện đang đối mặt với áp lực lớn để đạt được mục tiêu doanh số và duy trì vị thế trên thị trường. Việc ghi nhận doanh số sớm đã trở thành một vấn đề phổ biến trong ngành công nghiệp ô tô Trung Quốc.
Các cơ quan quản lý đang nỗ lực để ngăn chặn hành vi này và đảm bảo tính minh bạch của báo cáo doanh số. Việc này không chỉ giúp bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng mà còn góp phần tạo ra một môi trường cạnh tranh lành mạnh và bền vững cho ngành công nghiệp ô tô.
Trong bối cảnh này, các nhà sản xuất xe điện cần phải xem xét lại chiến lược kinh doanh và báo cáo doanh số của mình. Việc áp dụng các biện pháp minh bạch và chính xác trong báo cáo doanh số không chỉ giúp các hãng xe điện duy trì uy tín mà còn góp phần vào sự phát triển bền vững của thị trường ô tô Trung Quốc.
Tóm lại, việc thổi phồng doanh số bán hàng trong ngành công nghiệp ô tô Trung Quốc là một vấn đề cần được quan tâm và giải quyết. Việc các hãng xe điện như Neta và Zeekr bị phát hiện có hành vi ghi nhận doanh số thổi phồng đã cho thấy sự cần thiết của việc tăng cường giám sát và quản lý trong ngành công nghiệp này.
