Thái Lan đang đối mặt với thách thức bảo vệ vị thế là điểm đến du lịch hàng đầu ở khu vực, khi các nước láng giềng như Việt Nam đang tăng tốc đầu tư vào hạ tầng du lịch. Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan cảnh báo rằng ngành du lịch nước này cần phải cảnh giác và không nên xem nhẹ sự cạnh tranh từ các đối thủ.
Đặc biệt, Việt Nam đang nổi lên như một đối thủ đáng gờm với việc đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng du lịch, bao gồm đường sắt cao tốc và các công trình biểu tượng tại Hà Nội và Đà Nẵng. Theo bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban Du lịch, Thái Lan cần phải đẩy mạnh đầu tư mới vào du lịch để duy trì lợi thế cạnh tranh.
Bà Marisa dẫn chứng từ Việt Nam, nơi vừa công bố kế hoạch xây dựng tuyến đường sắt cao tốc trị giá 67 tỷ USD nối thủ đô Hà Nội và TP.HCM, dự kiến hoàn thành vào năm 2035. Sự phát triển này sẽ mang lại lợi ích lớn cho du lịch Việt Nam, với đường bờ biển dài và đẹp, Việt Nam có nhiều tiềm năng phát triển du lịch ven biển và thu hút các dự án khách sạn cao cấp.
Không chỉ có đường sắt cao tốc, Việt Nam cũng đang đầu tư vào các điểm tham quan mới và chuỗi khách sạn cao cấp. Hà Nội đang lên kế hoạch xây dựng Nhà hát Opera Hà Nội, kỳ vọng trở thành biểu tượng mới của thủ đô. Các thương hiệu khách sạn hạng sang như Capella Hanoi cũng đã có mặt tại Việt Nam.
Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội, cho rằng Đà Nẵng là một ví dụ điển hình cho việc đầu tư bài bản vào sản phẩm du lịch. Với Bà Nà Hills và Cây Cầu Vàng nổi tiếng, Đà Nẵng đã trở thành điểm đến hấp dẫn cho du khách.
Ông Kriengkrai cho rằng Thái Lan nên kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch, dù là du lịch tâm linh, kiến trúc hay chăm sóc sức khỏe tinh thần. Thái Lan cũng nên tận dụng các lễ hội truyền thống để gia tăng giá trị trải nghiệm và kéo dài thời gian lưu trú của khách quốc tế.
Bà Marisa cũng nhấn mạnh vai trò của bảo tàng và nghệ thuật trong việc xây dựng hình ảnh điểm đến và thu hút du lịch. Du lịch đường sắt cũng là một loại hình du lịch mà Thái Lan có thể khai thác, giống như các nước Tây Ban Nha và Pháp đã áp dụng thành công.
Tại Diễn đàn Quyền lực mềm SPLASH2025, các chuyên gia đã thảo luận về cách Thái Lan có thể duy trì lợi thế cạnh tranh trong ngành du lịch. Với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các nước láng giềng, Thái Lan cần phải có những chiến lược mới để thu hút du khách và duy trì vị thế là điểm đến du lịch hàng đầu.
Một trong những giải pháp được đề xuất là đẩy mạnh đầu tư vào các dự án phát triển nhân tạo, như xây dựng các công trình biểu tượng và phát triển hạ tầng du lịch. Thái Lan cũng cần phải tận dụng các lễ hội truyền thống và bảo tàng để gia tăng giá trị trải nghiệm cho du khách.
Cuối cùng, các chuyên gia đều đồng ý rằng Thái Lan cần phải có những chiến lược mới để duy trì lợi thế cạnh tranh trong ngành du lịch. Với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các nước láng giềng, Thái Lan cần phải nhanh chóng thích nghi và đổi mới để tiếp tục là điểm đến du lịch hàng đầu.
