Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với những con số tăng trưởng ấn tượng. Theo báo cáo từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) hơn 222.000 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy sự phát triển không ngừng của thị trường thương mại điện tử trong bối cảnh kinh tế số đang ngày càng được ưu tiên.

Trong nửa đầu năm 2025, gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử lớn. TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Mặc dù vậy, Shopee vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, dù GMV không có nhiều biến động so với nửa đầu năm 2024. Những con số này phản ánh sự chuyển dịch nhanh chóng trong thị trường thương mại điện tử, nơi các nền tảng mới đang ngày càng chiếm được lòng tin của người tiêu dùng.

Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, nhận định rằng mức tăng trưởng này là dấu hiệu cho thấy hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng ổn định. Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Điều này chứng tỏ người tiêu dùng đang ngày càng thoải mái hơn khi mua sắm các mặt hàng thiết yếu trực tuyến, góp phần thúc đẩy sự phát triển của thị trường thương mại điện tử.

Tuy nhiên, báo cáo cũng chỉ ra rằng số lượng nhà bán có doanh thu đã giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt niềm tin nhiều hơn vào thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn, cùng với áp lực phí sàn tăng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời cuộc chơi. Điều này cũng đồng nghĩa với việc các nhà bán lẻ cần phải nâng cao chất lượng dịch vụ và sản phẩm để duy trì sự hiện diện trên thị trường.

Đáng chú ý, doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%. Lazada trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn là nền tảng dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng.

TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop. Nền tảng này tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, điện gia dụng. Sự phát triển của TikTok Shop trong thời gian gần đây đã tạo ra một cuộc cạnh tranh mới trong thị trường thương mại điện tử.

Theo dự báo của YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam sẽ tăng trưởng kép 35%/năm đến năm 2028 với hai trụ cột chính là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp cần phải không ngừng thích nghi và đổi mới để phù hợp với xu hướng thị trường, cũng như đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng.

Bạn có thể tìm hiểu thêm thông tin về thị trường thương mại điện tử Việt Nam và các báo cáo phân tích từ YouNet ECI để có cái nhìn sâu sắc hơn về xu hướng và cơ hội trong lĩnh vực này.