Các thương hiệu Trung Quốc đang ngày càng cạnh tranh hơn tại thị trường tiêu dùng Đông Nam Á. Nhiều thương hiệu trong lĩnh vực thiết bị gia dụng và mỹ phẩm tăng trưởng và mở rộng nhờ chiến lược sản xuất và mua bán địa phương. Ngược lại, vẫn còn nhiều thách thức với các thương hiệu Trung Quốc trong mảng thức ăn thú cưng và thực phẩm đóng gói do lo ngại về an toàn thực phẩm.
