Sự suy giảm của thương hiệu Sony Xperia trong thị trường smartphone đã trở thành một câu chuyện về lãng phí tiềm năng. Một thời gian trước, việc sở hữu một chiếc Sony Xperia mang lại cảm giác cao cấp và chỉn chu, như thể Sony đã thực sự đầu tư tâm huyết vào sản phẩm của mình. Tuy nhiên, ngày nay, di sản đó đã phai nhạt và biến thành sự thờ ơ.

Thương hiệu Xperia đã trở thành một ví dụ điển hình về việc lãng phí tiềm năng, với định giá quá cao, chất lượng không tương xứng và ngày càng khó mua. Từ những lần ra mắt thất bại đến thị phần dần tan biến, sự suy giảm của Sony Xperia không chỉ là một bước đi sai lầm, mà là cả một quá trình sụp đổ đang diễn ra từ từ.

Sony từng có đủ mọi yếu tố để thống trị thị trường. Hãng tự sản xuất màn hình, cảm biến và thiết bị âm thanh. Tấm nền TV Bravia của họ nổi tiếng về độ chính xác màu sắc. Bộ phận máy ảnh thì sản xuất các cảm biến không chỉ dùng trên thiết bị của hãng mà còn cho chính điện thoại của đối thủ. Tuy nhiên, Sony đã không bao giờ kết nối các mảnh ghép lại với nhau để tạo ra một hệ sinh thái vững chắc. Họ đã bỏ mặc bộ phận di động của mình như một hòn đảo trôi nổi, lạc lõng giữa một tập đoàn đầy những thứ tiềm năng nhưng chưa bao giờ thành hiện thực.

Chiếc điện thoại mới nhất của Sony, Xperia1 VII, đã vấp ngã ngay từ vạch xuất phát. Những người dùng đầu tiên không được chào đón bằng sự toàn mỹ, mà bằng việc máy cứ khởi động lại liên tục. Vấn đề nghiêm trọng đến mức Sony phải tạm dừng hoàn toàn việc bán hàng.

Sự hiện diện của Sony trên thị trường smartphone không chỉ đang mờ dần. Nó đang bốc hơi, và chúng ta có những con số để chứng minh điều đó. Trong báo cáo tài chính năm 2023, mảng di động của Sony mang về 356 triệu yên. Một năm sau, con số đó giảm xuống còn 299 triệu yên. Đến năm 2025, nó lại tiếp tục giảm xuống còn 279 triệu yên.

Câu hỏi bây giờ không phải là khi nào Sony sẽ khắc phục, mà là liệu họ có còn đủ mặn mà với chính đứa con của mình hay không. Nếu Sony là một tân binh đang cố gắng giành lấy thị phần, những khó khăn của họ có thể hiểu được. Nhưng đây là Sony, một gã khổng lồ công nghệ với di sản vô song trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và công nghệ hình ảnh hàng đầu thế giới.

Có lẽ, dấu hiệu đã quá rõ ràng. Xperia không cần một lần tái định vị thương hiệu hay một sản phẩm chủ lực ‘cứu thế’ nào nữa. Nó cần sự rõ ràng. Bởi ở thời điểm này, việc bám víu vào một thị trường ngách ngày càng thu hẹp với mức giá trên trời và những đợt ra mắt thất bại đơn giản không phải là một tầm nhìn chiến lược.

Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã trải qua một quý gần nhất với đà tăng trưởng đáng kể, chủ yếu nhờ vào sự phục hồi của các thị trường phát triển như Bắc Mỹ, Nhật Bản và châu Âu. Số liệu sơ bộ từ Counterpoint Research cho thấy, trong nhóm 5 thương hiệu hàng đầu, Samsung không chỉ dẫn đầu thị trường mà còn là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất. Cụ thể, doanh số của Samsung đã tăng 8% so với cùng kỳ năm trước.

Sự ổn định tại nhiều thị trường và sức hút từ dòng sản phẩm Galaxy S25 cùng loạt sản phẩm tầm trung Galaxy A thế hệ mới đã đóng góp đáng kể vào kết quả tích cực này. Ngoài ra, điện thoại màn hình gập và các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) tích hợp cũng giúp Samsung duy trì được sự quan tâm của người dùng. Với những nỗ lực trong việc đa dạng hóa sản phẩm và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường, Samsung đã thể hiện vị thế vững chắc của mình.

Ở vị trí thứ hai là Apple, với mức tăng trưởng 4% so với cùng kỳ. Apple đạt được doanh số tăng mạnh tại Bắc Mỹ và ghi nhận sức tiêu thụ tốt tại Ấn Độ và Nhật Bản. Những nỗ lực của Apple trong việc mở rộng thị trường và cải tiến sản phẩm dường như đã mang lại hiệu quả tích cực.

Xiaomi đứng thứ ba với tăng trưởng ổn định. Thương hiệu này ghi nhận doanh số bán hàng tốt tại Trung Âu và Mỹ Latinh, đồng thời duy trì vị thế vững chắc tại Trung Quốc. Sự ổn định và sức cạnh tranh của Xiaomi trong phân khúc giá cả phải chăng đã giúp thương hiệu này giữ vững vị trí của mình.

Vivo và OPPO lần lượt chiếm hai vị trí tiếp theo trong top 5. Cả hai thương hiệu đều đạt doanh số tốt ở phân khúc tầm trung và bắt đầu phục hồi tại các thị trường mới. Điều này cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong thị trường điện thoại thông minh và các thương hiệu không ngừng nỗ lực để duy trì và mở rộng thị phần của mình.

Đáng chú ý, Motorola là hãng có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất trong quý với mức tăng tới 16%. Sự tăng trưởng này chủ yếu nhờ vào sức tiêu thụ cao tại Ấn Độ và sự mở rộng nhanh chóng tại thị trường Bắc Mỹ. Thành công của Motorola có thể được lý giải bằng chiến lược sản phẩm phù hợp và khả năng thích nghi với nhu cầu của thị trường.

Có thể thấy, sự cạnh tranh trong thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang ngày càng khốc liệt. Các thương hiệu không chỉ cạnh tranh về sản phẩm mà còn phải liên tục đổi mới và thích nghi với xu hướng công nghệ cũng như nhu cầu của người dùng. Với những số liệu tích cực từ các thương hiệu hàng đầu, thị trường điện thoại thông minh dường như đang trên đà phục hồi và hứa hẹn nhiều thay đổi trong thời gian tới.