Sự phát triển của người có ảnh hưởng (KOL) trên mạng xã hội đã đổi mới cách tiếp cận quảng cáo và tư vấn tiêu dùng. Tuy nhiên, việc sử dụng KOL cũng mang lại rủi ro, như che giấu mối quan hệ thương mại với thương hiệu. Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng hiện tại còn “vùng xám” trong quản lý quảng cáo qua KOL. Do đó, cần sửa đổi và bổ sung quy định pháp luật để làm rõ vai trò và trách nhiệm pháp lý của KOL trong quảng cáo.
