Trong ngành làm đẹp, các sáng kiến bền vững đang ngày càng trở thành tiêu chuẩn cho các thương hiệu lớn và nhỏ. Không chỉ dừng lại ở việc sử dụng nhựa tái chế sau tiêu dùng, bao bì có thể tái sử dụng và quyên góp cho các chương trình bảo vệ môi trường, nhiều thương hiệu đang hướng tới mục tiêu bảo tồn thiên nhiên.

Các công ty lớn như Natura &Co., L’Oréal Groupe và Clarins, cùng với thương hiệu chăm sóc tóc độc lập Rahua, đã phân bổ資金 để bảo vệ và phục hồi đa dạng sinh học hoặc mua đất để bảo vệ khỏi nạn phá rừng và khai thác. Những nỗ lực này không chỉ thể hiện qua các chương trình trồng cây cho mỗi lần mua hàng thông thường mà còn thể hiện một kỷ nguyên mới của tính bền vững trong ngành làm đẹp.

Clarins, vào năm 2019, đã công bố việc mua Le Domaine Clarins, một khu vực 200.000 acre ở dãy Alps để bảo tồn và nghiên cứu thực vật cho các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm. Cùng với đó, tập đoàn làm đẹp Brazil Natura &Co., sở hữu The Body Shop và Aesop, đã công bố kế hoạch bảo tồn lên đến 7,4 triệu acre rừng Amazon vào năm 2030, diện tích tương đương với bang Maryland.

Mặc dù đa số các công ty và thương hiệu có khả năng bảo tồn lớn với hàng triệu đô la trong tầm tay, nhưng sự tham gia của Rahua cho thấy rằng các thương hiệu độc lập cũng có thể đóng vai trò quan trọng. Đồng sáng lập Rahua, Anna Ayers, cho biết: “Bạn có thể làm cả hai – bạn có thể [ở trong] ngành làm đẹp và chăm sóc thiên nhiên cùng một lúc.”

Rahua đã thành lập tổ chức phi lợi nhuận Ecoagents vào năm 2006, hoạt động để bảo vệ đa dạng sinh học, đất đai và động vật hoang dã của Amazon. Thương hiệu này tái đầu tư 30% lợi nhuận vào các nỗ lực bảo tồn thông qua Ecoagents. Rahua đã bảo tồn 1,6 triệu acre Amazon, chủ yếu trên khắp Ecuador, và dự định sẽ bảo tồn thêm 400.000 acre và mở rộng các nỗ lực đến Peru và Bolivia vào cuối năm 2025.

Khoảng 1,5 triệu người bản địa sinh sống ở rừng Amazon, với 385 nhóm bản địa chiếm khoảng 2,4 triệu km2. Các nghiên cứu cho thấy rằng những nhóm này là những người bảo vệ chống lại nạn phá rừng, bảo vệ một số khu vực giàu carbon nhất của Amazon. Aline Perez de Oliveira, Giám đốc tham gia doanh nghiệp của Mỹ Latinh tại tổ chức phi lợi nhuận The Nature Conservancy, cho biết: “Nếu [người bản địa] có lối sống truyền thống, và nếu họ có một nguồn thu nhập thường xuyên cho phép họ duy trì lối sống truyền thống, những khu vực đó có thể trở thành nguồn bảo tồn.”

L’Oréal Groupe đã có kế hoạch bền vững toàn cầu For the Future trong 10 năm, bao gồm cả việc hợp tác với quỹ đầu tư tác động Mirova để quản lý các dự án đầu tư nhằm phục hồi đa dạng sinh học. YSL Beauty cũng tin rằng mọi hành động, lớn hay nhỏ, đều có thể có tác động và đang đóng góp vào các mục tiêu bền vững rộng lớn hơn của L’Oréal Groupe.

Các nỗ lực bảo tồn và bền vững của các thương hiệu trong ngành làm đẹp đang ngày càng đa dạng và tham vọng. Dù là thay đổi thói quen tiêu dùng của khách hàng hoặc hợp tác với các tổ chức phi chính phủ, tất cả các hành động đều góp phần vào quest hướng tới một tương lai bền vững hơn.