Phú Quốc, điểm đến du lịch hàng đầu của Việt Nam, đang trải qua một quá trình phát triển mạnh mẽ và ổn định. Trong 7 tháng đầu năm 2025, tổng thu từ du lịch tại Phú Quốc đã tăng hơn 93% so với cùng kỳ năm trước, với hơn 5,2 triệu lượt khách, tăng 31,8%. Đáng chú ý, khách quốc tế đạt gần 980.000 lượt, tăng mạnh 74,1%. Doanh thu từ du lịch trên toàn địa bàn đạt 24.866 tỷ đồng, tăng 93,6%. Sự tăng trưởng ổn định qua các tháng đã xóa bỏ khái niệm mùa cao điểm và thấp điểm, tạo tín hiệu tích cực cho các nhà đầu tư dịch vụ như nhà hàng, lưu trú, trải nghiệm du lịch.

Thị trường khách quốc tế, vốn là trụ cột tăng trưởng dài hạn của Phú Quốc, đang dần ổn định suốt các mùa, với các thị trường chủ lực như Hàn Quốc, Trung Quốc, Ấn Độ và châu Âu ngày càng tăng. Mới đây, Phú Quốc xếp thứ 2 trong danh sách điểm đến được du khách Hàn Quốc yêu thích nhất, chỉ sau Nha Trang và đứng thứ 3 trong lựa chọn nghỉ dưỡng của khách Trung Quốc. Cảng hàng không quốc tế Phú Quốc cũng ghi nhận lượng khách Trung Quốc nhập cảnh tăng trưởng 472% so với cùng kỳ, khách từ Nga và các nước CIS đạt mức tăng 311% so với cùng kỳ, khách Hàn Quốc là 178%. Bên cạnh đó là những con số tăng trưởng đáng kinh ngạc từ thị trường Thái Lan, Malaysia…

Sự tăng trưởng ổn định của du lịch Phú Quốc đang mở ra cơ hội thuận lợi cho các nhà đầu tư dịch vụ như lưu trú, nhà hàng, trải nghiệm du lịch tiếp cận thị trường một cách bền vững hơn. Với sự đầu tư bài bản hệ sinh thái du lịch nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí và hạ tầng, Sun Paradise Land đang ghi nhận con số tăng trưởng ấn tượng. Trong đó, show diễn Nụ hôn của biển cả ghi nhận lượng khách quốc tế tăng trưởng đến 188% so với cùng kỳ 6 tháng đầu năm. Dự kiến trong 6 tháng cuối năm nay, số lượng khai thác dịch vụ du lịch tại các căn shophouse tăng trưởng hơn 30% so với nửa đầu năm, tương ứng với hàng trăm căn sẽ đi vào hoạt động.

Đơn vị kinh doanh tàu cao tốc Superdong Kiên Giang cũng ghi nhận doanh thu của quý II/2025 đạt 138 tỷ đồng, tăng hơn 10% so với cùng kỳ, đặc biệt doanh thu tuyến Hà Tiên đến Phú Quốc tăng trưởng đến 25%. Phú Quốc đang trở thành điểm đến du lịch hàng đầu Việt Nam và có tiềm năng trở thành ‘hub du lịch’ toàn cầu.

Với kế hoạch nâng cấp hạ tầng phục vụ APEC 2027, sân bay quốc tế Phú Quốc đang trong quá trình nâng cấp, mở rộng nâng công suất lên 20 triệu lượt khách/năm, định hướng trở thành cảng hàng không quốc tế hiện đại hàng đầu thế giới. Hệ thống giao thông nội đảo, các tuyến đường ven biển, khu đô thị du lịch mới, trung tâm hội nghị cũng đang được quy hoạch và triển khai đồng bộ. Cảng hành khách quốc tế An Thới được nâng cấp để đón tàu biển lớn, trong khi hệ thống xử lý rác thải, nước thải và hạ tầng số từng bước hoàn thiện. Tất cả đang hé mở một bức tranh thịnh vượng của ngành du lịch Phú Quốc.

Thái Lan đang đối mặt với thách thức bảo vệ vị thế là điểm đến du lịch hàng đầu ở khu vực, khi các nước láng giềng như Việt Nam đang tăng tốc đầu tư vào hạ tầng du lịch. Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan cảnh báo rằng ngành du lịch nước này cần phải cảnh giác và không nên xem nhẹ sự cạnh tranh từ các đối thủ.

Đặc biệt, Việt Nam đang nổi lên như một đối thủ đáng gờm với việc đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng du lịch, bao gồm đường sắt cao tốc và các công trình biểu tượng tại Hà Nội và Đà Nẵng. Theo bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban Du lịch, Thái Lan cần phải đẩy mạnh đầu tư mới vào du lịch để duy trì lợi thế cạnh tranh.

Bà Marisa dẫn chứng từ Việt Nam, nơi vừa công bố kế hoạch xây dựng tuyến đường sắt cao tốc trị giá 67 tỷ USD nối thủ đô Hà Nội và TP.HCM, dự kiến hoàn thành vào năm 2035. Sự phát triển này sẽ mang lại lợi ích lớn cho du lịch Việt Nam, với đường bờ biển dài và đẹp, Việt Nam có nhiều tiềm năng phát triển du lịch ven biển và thu hút các dự án khách sạn cao cấp.

Không chỉ có đường sắt cao tốc, Việt Nam cũng đang đầu tư vào các điểm tham quan mới và chuỗi khách sạn cao cấp. Hà Nội đang lên kế hoạch xây dựng Nhà hát Opera Hà Nội, kỳ vọng trở thành biểu tượng mới của thủ đô. Các thương hiệu khách sạn hạng sang như Capella Hanoi cũng đã có mặt tại Việt Nam.

Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội, cho rằng Đà Nẵng là một ví dụ điển hình cho việc đầu tư bài bản vào sản phẩm du lịch. Với Bà Nà Hills và Cây Cầu Vàng nổi tiếng, Đà Nẵng đã trở thành điểm đến hấp dẫn cho du khách.

Ông Kriengkrai cho rằng Thái Lan nên kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch, dù là du lịch tâm linh, kiến trúc hay chăm sóc sức khỏe tinh thần. Thái Lan cũng nên tận dụng các lễ hội truyền thống để gia tăng giá trị trải nghiệm và kéo dài thời gian lưu trú của khách quốc tế.

Bà Marisa cũng nhấn mạnh vai trò của bảo tàng và nghệ thuật trong việc xây dựng hình ảnh điểm đến và thu hút du lịch. Du lịch đường sắt cũng là một loại hình du lịch mà Thái Lan có thể khai thác, giống như các nước Tây Ban Nha và Pháp đã áp dụng thành công.

Tại Diễn đàn Quyền lực mềm SPLASH2025, các chuyên gia đã thảo luận về cách Thái Lan có thể duy trì lợi thế cạnh tranh trong ngành du lịch. Với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các nước láng giềng, Thái Lan cần phải có những chiến lược mới để thu hút du khách và duy trì vị thế là điểm đến du lịch hàng đầu.

Một trong những giải pháp được đề xuất là đẩy mạnh đầu tư vào các dự án phát triển nhân tạo, như xây dựng các công trình biểu tượng và phát triển hạ tầng du lịch. Thái Lan cũng cần phải tận dụng các lễ hội truyền thống và bảo tàng để gia tăng giá trị trải nghiệm cho du khách.

Cuối cùng, các chuyên gia đều đồng ý rằng Thái Lan cần phải có những chiến lược mới để duy trì lợi thế cạnh tranh trong ngành du lịch. Với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các nước láng giềng, Thái Lan cần phải nhanh chóng thích nghi và đổi mới để tiếp tục là điểm đến du lịch hàng đầu.