Số lượng người Nhật có hộ chiếu đang giảm. Trong khi đó, hộ chiếu Nhật Bản vẫn có quyền lực thứ 2 thế giới. Nguyên nhân do đồng yen yếu, giá vé máy bay cao và nỗi lo về an toàn tại nhiều điểm đến. JATA nỗ lực quảng bá các điểm đến quốc tế, trong đó có Việt Nam và Thổ Nhĩ Kỳ, nhằm thu hút khách du lịch Nhật Bản.
Việt Nam là điểm đến lý tưởng cho du lịch golf với hơn 80 sân golf đạt chuẩn quốc tế. Mục tiêu đến năm 2025, doanh thu từ du lịch golf sẽ đạt 1 tỷ USD. Du lịch golf là sản phẩm tiềm năng, giúp thu hút khách du lịch quốc tế và phát triển du lịch bền vững.
Việt Nam đón hơn 10 triệu lượt khách du lịch quốc tế trong 6 tháng đầu năm 2025, tăng 20,7% so với cùng kỳ 2024. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch triển khai nhiều giải pháp kích cầu du lịch, bao gồm chương trình kích cầu năm 2025, tham gia hội chợ du lịch quốc tế và tổ chức hoạt động trong Năm Du lịch Quốc gia Huế 2025.