Thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (influencer) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và gây bức xúc trong dư luận. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tiến hành xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật. Điều này không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn làm tổn hại đến uy tín của người nổi tiếng và các KOLs, cũng như phá vỡ niềm tin của công chúng.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại đến uy tín bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng hơn khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố, hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu sản phẩm đó.
Việc quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn có thể dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Nó không chỉ làm mất niềm tin của người tiêu dùng vào sản phẩm, dịch vụ mà còn làm ảnh hưởng đến uy tín của người nổi tiếng và các KOLs. Vì vậy, việc tăng cường kiểm tra, kiểm soát và xử phạt nghiêm các trường hợp quảng cáo sai sự thật là rất cần thiết.
Nhằm giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Theo đó, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.
Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh, bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và đảm bảo uy tín cho người nổi tiếng và các KOLs.
Trước những quy định mới này, người nổi tiếng và các KOLs cần phải tích cực thay đổi và nâng cao trách nhiệm của mình trong việc quảng cáo sản phẩm. Họ cần phải xem xét kỹ lưỡng trước khi nhận bất kỳ quảng cáo nào và đảm bảo rằng thông tin quảng cáo là chính xác và trung thực. Điều này không chỉ giúp họ bảo vệ uy tín của mình mà còn đóng góp vào việc xây dựng một môi trường quảng cáo lành mạnh và minh bạch.
