Trong bối cảnh xã hội châu Á đang trải qua những biến đổi sâu sắc, phụ nữ trung niên đang nổi lên như một lực lượng tiêu dùng và văn hóa đầy tiềm năng. Tại các quốc gia như Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản, nhóm tuổi từ 50 đến 60 đang định hình lại các chuẩn mực về sắc đẹp, tiêu dùng và giá trị văn hóa. Họ không còn gắn bó với vai trò truyền thống là người chăm sóc gia đình, mà đang trở thành những cá nhân độc lập, tự tin và có gu thẩm mỹ riêng.
Thế hệ Gen X tại Trung Quốc, một nhóm tiêu dùng làm đẹp đầy tiềm năng, đang dần tự viết lại câu chuyện về tuổi tác, sức sống và giá trị bản thân. Họ không chỉ dừng lại ở việc chăm sóc gia đình, mà còn tích cực tham gia vào các hoạt động văn hóa, đầu tư vào da liễu thẩm mỹ, và xem K-pop như một nguồn cảm hứng. Với sự hiểu biết về công nghệ và độc lập về tài chính, họ đang trở thành một lực lượng tiêu dùng đáng kể.
Một ví dụ điển hình là câu chuyện của Su Min, một người phụ nữ Trung Quốc đã gây tiếng vang khi rời nhà và chồng để du lịch một mình ở tuổi 50. Câu chuyện của bà đã trở thành cảm hứng cho bộ phim “Like a Rolling Stone” (2024) và được L’Oréal Paris mời dự thảm đỏ Cannes. Đây không chỉ là sự giải phóng cá nhân mà còn là hình mẫu mới cho phụ nữ trung niên, cho thấy rằng tuổi tác không phải là rào cản để khám phá và trải nghiệm cuộc sống.
Trên mạng xã hội, phụ nữ ở độ tuổi 50 đang tạo ra nội dung còn nhiều hơn thế hệ Gen Z trong một số lĩnh vực như chăm sóc da, chăm sóc sức khỏe và thời trang hàng ngày. Họ không muốn già đi như mẹ mình, mà muốn tiếp tục khám phá, trải nghiệm và tiến về phía trước. Sự hiện diện của họ trên mạng xã hội không chỉ thể hiện sự tự tin mà còn là một cách để họ thể hiện bản thân và kết nối với cộng đồng.
Theo dự báo, Trung Quốc sẽ có 321 triệu người trên 60 tuổi vào năm 2025. Không giống như thế hệ trước, nhóm này có thời gian rảnh và khả năng chi tiêu cao, đặc biệt là với các sản phẩm chăm sóc da cao cấp, xu hướng chăm sóc sức khỏe mới, và nội dung họ tạo ra ảnh hưởng đến thuật toán mạng xã hội.
Trước những thay đổi này, các thương hiệu đang phải suy nghĩ lại về chiến lược của mình. Thay vì chỉ tập trung vào việc “chống lão hóa”, họ đang chuyển hướng sang “tôn vinh sức sống” để phản ánh thực tế và đáp ứng nhu cầu của phụ nữ trung niên. Họ cũng đang tìm cách hợp tác với những người có ảnh hưởng tuổi trung niên và thiết kế trải nghiệm kỹ thuật số phù hợp với sự tò mò, gu thẩm mỹ và sự tự tin của họ.
Nhìn chung, phụ nữ trung niên tại châu Á đang trở thành một lực lượng quan trọng trong việc định hình lại các chuẩn mực về sắc đẹp, tiêu dùng và giá trị văn hóa. Với sự tự tin, độc lập và gu thẩm mỹ riêng, họ đang mở ra một kỷ nguyên mới cho bản thân và cho xã hội.
