Nội dung chính
BMW cắt giảm giá mạnh tại Trung Quốc
BMW vừa công bố giảm giá lên đến gần 25% cho 31 mẫu xe tại thị trường tỷ dân Trung Quốc. Động thái này nhằm bảo vệ vị thế của hãng trong bối cảnh cạnh tranh giá cả ngày càng gay gắt.
Chi tiết mức giảm giá và các mẫu xe được điều chỉnh
- BMW i7 M70L – sedan điện hạng sang: giá giảm 301.000 Nhân dân tệ (từ 1,899 triệu xuống 1,598 triệu), tương đương 16%.
- BMW iX1 eDrive25L – SUV điện cỡ nhỏ: giá giảm từ 299.900 Nhân dân tệ xuống 228.000 Nhân dân tệ, mức giảm khoảng 24%, là mức giảm cao nhất trong danh sách.
- BMW 735Li – sedan 7 Series: giá khởi điểm 808.000 Nhân dân tệ, giảm 12% so với mức 919.000 Nhân dân tệ trước.
- BMW 740Li Advanced: giá từ 1,069 triệu Nhân dân tệ xuống 938.000 Nhân dân tệ, cũng giảm 12%.
- Phiên bản rẻ nhất hiện tại là BMW 225L M Sport với giá khởi điểm 208.000 Nhân dân tệ, ngang bằng nhiều mẫu SUV nội địa.
Nguyên nhân và bối cảnh cạnh tranh trên thị trường Trung Quốc
Thị trường ô tô Trung Quốc hiện đang chứng kiến một cuộc “đua giảm giá” kéo dài, không chỉ các hãng nội địa mà cả các thương hiệu châu Âu như BMW, Mercedes‑Benz và Audi cũng tham gia. Theo Bloomberg, các cơ quan quản lý Trung Quốc đang cân nhắc các biện pháp hạn chế bán xe dưới giá thành sản xuất nhằm kiềm chế xu hướng này.
BMW cho biết việc điều chỉnh giá nằm trong khung quản lý giá định kỳ, và mức giá cuối cùng được thương lượng trực tiếp giữa các đại lý ủy quyền và khách hàng. Điều này cho phép hãng linh hoạt đáp ứng nhu cầu giảm giá mà không vi phạm quy định nội bộ.
Ảnh hưởng đến doanh số và chiến lược dài hạn
Năm 2025, doanh số BMW tại Trung Quốc đã giảm 12,5% so với năm trước, chỉ còn 625.527 xe. Trước đợt giảm giá, chỉ có ba mẫu xe có giá dưới 300.000 Nhân dân tệ; sau khi áp dụng mức giá mới, con số này tăng lên 10 mẫu, mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng trung‑lớp.
BMW hy vọng các mẫu xe mới được phát triển và lắp ráp tại Trung Quốc – như dòng iX3 “NA6” – sẽ giúp đảo ngược xu hướng suy giảm. Những phiên bản kéo dài, có không gian nội thất rộng rãi hơn, được thiết kế riêng cho sở thích người tiêu dùng Trung Quốc, dự kiến sẽ ra mắt trong các tháng tới.
Trong khi giá giảm có thể tạm thời kích thích nhu cầu, các chuyên gia dự đoán cuộc chiến giá sẽ tiếp tục kéo dài, đòi hỏi các hãng phải cân bằng giữa lợi nhuận và thị phần.
