Nội dung chính
ASUS bất ngờ công bố tạm ngừng ra mắt smartphone mới trong năm 2026, khiến cộng đồng công nghệ Việt Nam vừa ngạc nhiên vừa tiếc nuối.
Quyết định ngừng dòng smartphone – Điểm nhấn chính
Sau hơn một thập kỷ gắn bó, hãng ASUS thông báo sẽ không ra mắt các mẫu Zenfone 13 và ROG Phone 10 vào năm tới. Đây là bước đi chiến lược nhằm tập trung vào mảng laptop và linh kiện, hiện chiếm hơn 99% doanh thu toàn cầu của công ty.
Lý do chính khiến ASUS rút lui
Chi phí linh kiện tăng mạnh
Theo báo cáo của Counterpoint Research, giá RAM và bộ nhớ NAND đã tăng trung bình 25% so với năm 2023, đẩy chi phí sản xuất lên mức không còn khả thi cho các dòng cao cấp của ASUS.
Cạnh tranh giá từ các hãng Trung Quốc
Trong khi ASUS duy trì mức giá cao để bảo đảm chất lượng, các đối thủ như Xiaomi, Realme và OnePlus đã cho ra mắt các “gaming phone” giá rẻ hơn 15‑20% nhưng vẫn đáp ứng đủ nhu cầu chơi game. Điều này khiến ROG Phone mất lợi thế cạnh tranh dù vẫn mạnh về phần cứng.
Áp lực từ thị trường cao cấp
Zenfone từng được đánh giá là “ngon bổ rẻ” trong phân khúc tầm trung‑cao, nhưng xu hướng người tiêu dùng Việt ngày càng ưu tiên màn hình lớn và tính năng đa nhiệm. iPhone và Galaxy đang chiếm hơn 40% thị phần cao cấp, để lại khoảng trống khó cạnh tranh cho Zenfone.
Ảnh hưởng tới người dùng Việt
Trong hơn 10 năm qua, ASUS đã tạo dựng hình ảnh “giá tốt, hiệu năng ổn” với các dòng Zenfone 4‑6, và “đỉnh cao gaming” với ROG Phone. Việc ngừng sản xuất không chỉ làm giảm lựa chọn cho người dùng mà còn để lại khoảng trống lớn cho các thương hiệu mới.
Triển vọng tương lai
Mặc dù mảng smartphone chiếm chưa đến 1% doanh thu toàn cầu của ASUS, việc rút lui có thể là bước đi chiến lược để tái đầu tư vào laptop, máy tính bảng và linh kiện – những mặt hàng vẫn là “bò sữa”. Tuy nhiên, thị trường sẽ cần thời gian để lấp đầy khoảng trống mà Zenfone và ROG Phone để lại.
Thiên Trang (TH)
