Chiến dịch quảng cáo “Bassi vs Garnier Men Facewash” của BBH India đã đạt được thành công lớn tại Cannes Lions, giành giải Bronze Lion trong hạng mục Social & Creator Lions nhờ cách sử dụng hài hước một cách xuất sắc.
Ban đầu, chiến dịch này bắt nguồn từ các buổi biểu diễn stand-up của comedian Anubhav Singh Bassi, người thường hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, trong đó có Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, nhóm sáng tạo của BBH India và Garnier Men đã nhìn thấy cơ hội để biến những lời chỉ trích này thành một chiến dịch marketing sáng tạo.
Chiến dịch này bao gồm một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực, với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo và đỉnh điểm là một video với sự góp mặt của người đại diện thương hiệu John Abraham. BBH India đã biến Anubhav Singh Bassi, ban đầu là một người hoài nghi, trở thành người ủng hộ thương hiệu, đạt được sự công nhận toàn cầu.
Không chỉ dừng lại ở việc tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền, chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” đã mang lại kết quả ấn tượng với doanh số tăng 44% và thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da.
Theo Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, chiến dịch này đã tiến hóa từ những trò đùa stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions. Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã khéo léo tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch này.
Với hơn 100 triệu người tiếp cận, chiến dịch đã trở thành một phần của văn hóa đại chúng. Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ đã chứng minh là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị phản ứng tiêu cực.
Kết quả của chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” đã chứng minh rằng thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Thông qua chiến dịch này, BBH India và Garnier Men đã thể hiện khả năng sáng tạo và đổi mới trong lĩnh vực quảng cáo.
